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    现代商业中，商标和品牌几乎就是商家的代名词，可以这样说，只要有商业流通的地方内，就会有商标和品牌的存在。人们也是无时无刻不与品牌打交道，商家为了获得大量的消费者，提高市场占有率，至关重要的一点就是创造自己最有利的商标和品牌，尤其是创造名牌，走名牌之路，这样的商家或企业才能在现代化商战中处于优势。而品牌尤其是名牌或名商标，是赢得竞争优势的无价之宝。
    一、品牌命名设计
    1、借用企业或公司名称命名
    在品牌世界里，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。它有很大的好处，花一笔广告宣传费用就可以既宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时可以节省起名过程中的费用，这种命名方法较为适合某一大类商品品牌名称的选择，不适合于综合经营的企业的产品命名。这种方法命名的世界品牌：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、等。
    2、明示命名法
    也称明喻命名法，这类品牌名称直接用产品的属性或功能作为名称。一般在制药业应用较为普遍，例如，肠虫清、感冒药、胃泰、降压灵等，这种命名方式除制药业外，在其他行业很少，因此，应用范围狭窄。
    3、暗示命名方法
    也称隐喻命名法。是通过含蓄和暗示的手法，选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征表达出来。一般地在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多，可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中时，并没有较为适合的名称，据说当时负责可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐，其实他以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多，例如“露露”给人无限清凉。
    4、数字命名法
    这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。因为阿拉伯数字全世界通用，而切易于推广。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字，如三星电子、555香烟、三九胃泰。三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香、取两味中药的字头，便是“三九”。另外在中国，九是最至尊的数字。在当代中国社会中，8也是被人民奉若神明的数字，所以有志于命名的企业可在数字上下好功夫。

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