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      尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。

　　无论给什么样的公司店铺命名，含义都是必须考虑的首要因素。

　　重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了"顾名思义"的心理定势。一个美好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。

　　但令人遗憾的是，大多数的店名在设计上毫无新意，有的店名甚至粗制滥造。如"常来住小吃店"、"味道好餐馆"显得很不含蓄；还有的店名冠以"想吃就来"，显然是废话，谁不想吃会跑来呢？一家理发店竟命名为"大头理发店"很不雅观，和美容场所难以协调。另外，有一些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的店名，如"娜娜菜馆"、"桑塔纳酒厅"、"希尔顿酒家""阿西门酒家"、"大西洋服装店"等等。

　　好的公司店铺，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。

　　如：荣事达：恭呈的是吉祥如愿；

　　金利来：恭呈的是顺心发财；

　　娃哈哈：联想到的是儿童的快乐；

　　安尔乐：联想到的是妇女的舒适；

　　雅  倩：联想到的是女人的高雅靓丽；

　　傻  子：联想到的是货真价实；

　　健力宝：联想到的是健康；

　　熊  猫：联想到的是憨态可掬；

　　米老鼠：联想到的是机灵可爱；

　　中国人对"万"字，似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时，喜欢用万字开头，如众所周知的"万宝路"香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标改为"万事发"香烟，其意是希望无论做什么事都能"发财"，但是，"事"在汉语字典中有"事故"之意，诸如"多事之秋"、"东窗事发"中的事都不是什么好事。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易错觉，谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。

　　公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。

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