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一、表达对社会公众的良好祝愿

      如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，就比较容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国不乏这样的好品牌，例如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

二、挖掘人类原始心理及本性

      满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

      品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

三、表达企业的经营理念和经营精神

      如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神，就能够极大地提升企业形象，从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。例如，我国老宁号“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念。在20世纪二三十年代，洋货大量倾销中国，我国民族工业严重受阻，“抵制洋货”是当时闻人的共识。在此情况下，天淬东亚毛纺厂就将自己的毛线品脾命名为“抵羊”，从而极大地唤起广国人的爱国热情，并檄起了人们的购买欲。

四、指明产品的具体服务对象

      如果品牌名称能同目标顾客打适当关联，就可以大大提升品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，针对儿童市场的娃哈哈、好孩子等，针对妇女市场的太太、永芳等，针对男子市场的七匹狼、余利来等，针对老年市场的长群氏乐、乐口福等，都间接地指明了产品的服务对象，从而受到了目标顾客的极大欢迎。

五、巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

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