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品牌命名——浅谈命名中的音韵问题     　　一个好的名字在有着深刻的文化内涵、简单流畅的笔画的同时，还得注意音韵问题。如果一个名字读来别扭、拗口，即使寓意再深刻，文化内涵再丰富，也是难以传播的。   　　现代姓名学在博古同时强调通今，即载入现代气息的合理内核。而现代气息的活力应用于姓名学，笔者以为应从三个方面着手：音韵、字义、情境。在此笔者仅以音韵问题作一简单阐述。   　　起名注重音韵和谐，听起来朗朗上口，让人有余音绕梁之感本身就是一件美事，而如何达到音韵和谐的目的，笔者觉得最值得借鉴的莫过于古体律诗之韵。律诗之韵，有平起仄起，平起（以五律为例）有平平平仄仄、平平仄仄平；仄起有仄仄平平仄，仄仄仄平平共四种基本格式。今人姓名或公司名多为三字名，以三字名为例，起名于音韵应以收尾句式，在韵上的仄仄平、仄平平为最上，因平声在韵上给人以向上，不压抑之感。其次如姓本平声，以平仄仄、平平仄为上，平仄平次之。笔者觉得应避免孤平全仄句式，一是因为韵律不够工稳，二是因为以古之阴阳平衡说也有失偏执，不为上上选择。当然姓名学囊括了许多的方面，不能独以音韵断之，在起名中还要参照许多其它的因素，其它因素的累加也会得到全然不同的结果，但在可能的情况下，笔者觉得注重并有意的达到音韵和谐还是应该并十分必要的。   　　大家都知道平仄是音调，那么平仄又是如何区分的呢？要区别平仄，先要懂得四声。四声是古代汉语的四种声调。所谓声调，指语音的高低、升降、长短。古代汉语声调分平、上、去、入四声。「平」指四声中的平声，包括阴平、阳平二声；「仄」指四声中的仄声，包括上、去、入三声。按传统的说法，平声是平调，上声是升调，去声是降调，入声是短调。简单来说，区别平仄要诀是“不平就是仄”。以上是古时的平仄之分或平仄之说，在现代汉语四声中，分为阴平、阳平、上声及去声，即第一声、第二声、第三声、第四声。   　　笔者认为古时平仄之分不易掌握，且十分复杂，大多数人是不了解的，而现代汉语中的四种声调却是为大家而熟知的，不妨引以为鉴。名字怎样读来才能朗朗上口、美妙动人呢？笔者认为应该是音韵协调。如何才能在起名时做到音韵协调的问题在以上文字里有所说明，但不够透彻，下面详说。       第一，声韵不宜相同。   　　在汉字系统中，每个汉字的读音是由“声母+韵母+音调”组成。声母即字音开头的辅音，韵母则是字音中除声母外的部份。如“元”字的拼音是yuan,它由声母y和韵母uan组合而成。一个名字中如用字的声母或韵母相同或相近，尤其是搭配不当，读起来就会缺少变化，既不悦耳，也可能拗口。如“华辉煌 (Hua Hui Huang)”，读唤起来总让人感到别扭，因为三个H均为“喝”（音），是呼出音，这个音在英语里面我们叫辅音，即不响亮，不是元音。因此，在起名时要注意把声母或韵母相同或相近的字隔开来使用。   　　第二，声调避免重复。   　　汉字在声调上分为阴平﹑阳平﹑上声﹑去声四种，中国的汉字本身就是一字多音的，音的变化又产生不同含意，音调起伏变化使得汉字不断赋有活力。因此给小孩起名还是公司起名在一般情况下都不会同韵同音调出现。   　　如嘉、夹、甲、稼四字，字音相同，声调不同。起名时应尽量避免使用声调相同的字﹐以免呆板平直而缺乏动感，读唤起来也不好听。如“亿立克”这个名字，字义不错；大气而洪亮；字音尚好，音节短促有力：Yi Li Ke。但因声调没有变化,均为去声,所以读唤起来缺乏语音美。   　　人名中又如郑秀丽﹑颜延宾等名字，读起来也不怎么顺口﹐原因也是没有声调变化。相反，在名字中使用不同声调的字，让其错杂其间，就可以产生抑扬顿挫﹑悦耳动听的效果。即使是声母﹑韵母相近甚至相同的字，只要声调有起伏变化，读唤效果也要好一些。如“张昌”这个名字﹐韵母同为ang﹐且声调均为阴平，故而不美。如稍加调整为“张阳”，尽舌韵母仍同为ang，却因声调有起伏，一为阴平，一为去声，读唤起来就要谐畅得多。还有如“宾悦”就比“宾昌”强得多。   　　所以，名字的好坏不仅在于文化意义，更在于音韵协调，音韵协调的关键在于音韵、声调的起伏、平仄有致。

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