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      琅琅上口简洁有力

　　音韵和谐协调，或铿锵有力，或柔和悦耳，发出音调或洪亮或优美而清晰，符合汉语发音平仄韵律，不能拗口。一则短信：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。好的商标读起来充满活力。

　　商标字数不要过多，要简洁有力，繁冗不易记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，简化为IBM后则更加国际化，更简洁。“MOTO”较摩托罗拉更简洁时尚。

　　相反由于商标名称晦涩难懂，很多品牌推广起来困难重重，很多外国公司进入中国会起用本土化的商标名称，如BMW汽车的译名原为巴依尔，后改称宝马，欧洲第一大奶品公司帕拉玛特败走中国，其中商标不符合汉语言读音习惯是一个原因。

　　美国的福特汽车公司决定制造一种中级汽车，在商标设计上投入了很多人力和财力。该公司进行了舆论调查和动机调查，共设计出18000多个商标，但都弃而不用，结果选用了"艾德赛尔"(Edsel)作为商标，因为"艾德赛尔"是福特已逝父亲的名字。不

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