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     首先要避免引起不悦、和消极的影响。这一点在公司起名注意事项中已经多次谈到。我国南方某厂将产品取名为“舢板”，并以英文对应词Junk为出口外销名称试图打入国际市场。没想到Junk在英文中含有“垃圾”的意思，销售的结果可想而知了，最后只能改名为“Junco”。当年美国通用汽车公司出口南美的“Nova”（新星）牌轿车，在南美洲西班牙语国家滞销，因为在西班牙语中Nova是“走不动”的意思，显然闹出了笑话。
        
    其次是起名用语吉祥。公司名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与期盼，表达出生产者对消费者如意吉祥、人寿年丰等的良好祝愿。如“金利来”、“喜临门”、“万家乐”、“福寿仙”、“红双喜”等名称，让人听着高兴，念着舒心。

    再次是要具有现代感，不受时间限制。如中国的“乐百氏”，其对应的英文名称Robust意为强壮、健康的含义，无论是中文还是英文都具有长期使用和价值。上海冠生园集团下属的华光酿造公司老字号名酒“华佗”由于缺乏现代感，最后公司对新产品营养黄酒取名为“和酒”。
    
    最后是起名用字要容易理解和记忆，令公众和消费者一眼望穿，了解到产品的信息。巧克力品牌“Cadbury”在中国市场上转译为“吉百利”，就迎合了中国普通消费者的心。

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