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   企业要注意品牌定位 品牌命名时注意九个要点

　　1、品牌命名要新颖

　　新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前，品牌取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　2、品牌起名字要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

　　3、品牌取名要有伸缩性，可适用于任何新品牌

　　4、品牌起名字要易于传播，不致被混淆

　　品牌取名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。

　　5、品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

　　6、品牌取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

　　这某些品牌起名，具有过强的品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个品牌叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

　　7、品牌名字要字音和谐，韵味悠长，如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

　　8、对国外引进或合资生产的品牌进行命名，翻译要灵活。

　　9、品牌起名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。比如，中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。

    总之，一种品牌要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合品牌性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高品牌的知名度和竞争力。

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