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　　对公司店铺而言，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。那公司起名有哪些禁忌呢？

忌不吉之意

　　公司起名应该给人一种吉祥如意的感觉，引起人们美的联想，如可口可乐公司这一名称，不仅读起来响亮上口，而且给人一种愉快的感觉，因此，当可口可乐打入中国市场之后，便及迅速占领了饮料市场。又如，金利来公司，英文名为GOLDLION“金狮”，汉语取GOLD，原意译为金，把LION取其读音译为利来，使金利来这一名称不仅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金钱红利源源而来，因而特别受到人们的偏爱，长期畅销。

　　与之相反，公司店铺名称取得不好，就可能造成产品滞销。如某公司起名为“必舒”公司，由于“必舒”二字使人联想到“必输”，结果打进香港市场的时候，喜欢搓麻将又很迷信的香港人对这一牌名十分讨厌，从而使这一产品无人问津。

　　美国通用汽车公司生产的一种汽车起名“诺瓦”(NOVA)，“noca ” 在英语中为新星(neo star)之意，名称的确很优美，但在拉美国家却无人问津。这倒不是因为产品价格高了，或是产品质量不好。实际上，作为世界著名汽车厂商，通用汽车公司在拉美一带享有盛誉。问题出在“NOVA”这一品牌名称上，虽然NOVA英文含义颇佳，可在西班牙，因为此语不吉利，购买的人廖廖无几。

　　无独不偶，美国AIDS公司曾因为居民提供及时的急救服务而享誉全国，公司业务蒸蒸日上。可是进入80年代以来，人们对于过去十分钟爱的AIDS急救车退避三舍，再也没有人愿意乘坐公司的急救车。其原因也是出在名称上，由于从80年代起，AIDS(爱滋病)在西文国家流行，爱滋病刚好同公司急救车名称相同，如果坐上这种车，人们就感染上了爱滋病，是在走向死亡，所以人们怎么会不唯恐避之不及呢?

　　因此，企业为产品品牌起名时，一定要认真研究语义、语音和在各国之间的差异，同时必须认真研究社会环境的变化，力戒品牌名称含不吉之意。

忌字音不祥

　　选用字音不祥的字命名，是起名的一大忌。字音不祥包括取名用多音字、谐音字、词义不明确的微缩语等都会影响到商品信息的准确传播，给人们的理解带来很大的不便，尽而影响到产品的销路。如以多音字起名，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两读，一读le，一读 yue，使人不行读什么音更好。如下面这些字都是有两读，如行(xing， hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng，meng)、重(chong ，zhong)、茜(qian ， xi )、朝(chao， zhao)等。当然我们并不是说起名绝对不能用多音字，但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。

　　再如，谐音字往往会误导人们对商标名称的理解，产生不良的后果。如有一家“比勒”广告公司，法人为马先生，自从注册之日起，5年没做成一件生意，因“马”被紧紧“勒”住当然难以施展手脚。

　　某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时特地选了在他们看来颇具佳义的这三个字：“亨为通达”，顺利，如万事亨通;“翠为翡翠，宝物之意，又作绿色，翠绿讲，带有发展之意”；“思”为思想，思考，表示有脑，有智慧。三个字组合一起应该为完美的，但建立公司以来一直没有太大的发展，甚至在年频临便闭的边缘?

　　只要我们细加分析就会发现：亨翠思，看原字，每一个字都很不错，如组合在一块就成了另一种情况：“亨”与“哼”同音，为发出的一种痛苦的声音，“翠”与“瘁”同音，“瘁”过度劳之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁；思古“死”音的，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一块是：先发出痛苦的“哼哼”之声，再为心力交瘁，最后走向死亡，这样的形象的公司怎么能吸引客户呢。

　　取名艺术是人们对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平，命名是一门学问，不是所有响亮名称都好。除了结合行业特点外，要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合，方能成为一个好名称，否则就会适得其反。如“东博”商城、“万惠双字”、“仟村百货”等曾被人们熟知的巨人集团也因后劲不足已慢慢倒下……

　　一个完整的公司名称应该由以下几个部份组成：地名区域十名号十公司行业十公司性质，其中，“字号”是重要的组成部份。公司企业要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，涉及到公司运作的方方面面，而公司名号则是企业形象策划的第一步。

　　一个好的公司名称应具备两大特征：

　　一是从外在的信息看：名称要字音响亮、字义吉祥、字型优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨、脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

　　二是从内在的信息看：名称要符合行业产品特点、与所在地地名、法人负责人名姓不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。从根本上讲，内在的信息起的作用更大。

　　所以，公司店号，产品商标名称要内外结合。表里相配，才能使企业形象策划的更加完美。运作公司，不可走错第一步。

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