[以人名命名的品牌]品牌命名知识大全2019

更新时间:2021-11-28 来源:动物类 点击:

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品牌命名大全

一、品牌含义


    做品牌首先要明白品牌的定义及与其相关的一些概念,如果不理解这些基本知识,而张口闭口大谈特谈品牌,那就有点让人贻笑大方了。

  1、关于品牌的定义,目前在业界还没有形成定论有很多种说法,笔者比较认同菲利普科特勒博士对品牌的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

  2、关于品牌的资产,品牌知名度、品牌命名、品牌美誉度、品牌联想度和品牌忠诚度是品牌的五项重要资产,也是被提及率最高的品牌专业术语,笔者认为把它们看做是品牌在消费者心目中发展的五个阶段更为准确。

  3、关于品牌的定位,指品牌想在目标消费者的心智中占据何种位置,首先要着眼于目标消费者的心理感受,其次对品牌形象进行设计,依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。

  4、关于品牌的文化,品牌文化是品牌价值的动力之源,与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象,独特的具有丰富内涵的品牌文化的全面体现;品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智,品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

  5、关于品牌的延伸,指在市场上已有相当知名度与影响力的品牌,被运用到新的产品或服务上,以减少新产品或服务进入市场风险的一种策略,同时希望能够快速占领市场和获得消费者的青睐;品牌延伸主要分为横向延伸和纵向延伸,横向延伸是指向与现在品牌无紧密关系的产品或服务延伸,纵向延伸是指向现在品牌的同类产品或服务延伸;无论是横向延伸还是纵向延伸,都必须非常慎重,因为现在品牌已在消费者心目中留下了固定的印象,想让消费者接受一个新产品有很大难度。

    6、关于品牌的分类,笔者认为按照载体可分为国家品牌、企业品牌、产品品牌和个人品牌;按照市场范围可分为全球品牌、全国品牌和区域品牌。

二、品牌命名的原则方法


   品牌命名(包括CI策划企业命名)是用文字来表达的视觉识别系统中的基本要素之一。为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言,品牌名称是引起购买心理的需求信号,帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏,给消费者的听觉和视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大,从而对生产企业的认知感也不同。

  在日常消费中,知名度高的品牌常常为人们所熟知、所追求,甚至有些迷信的成份。虽然消费者对品牌的印象取决于产品质量,然而品牌名称的宣传效果不能忽视。在市场上,人们首先要记住的是商品的名字,因此,我们可以得出这样的结论:品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂,品牌命名是创造成功品牌的第一步。

(-)品牌命名的原则

  品牌名称代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志。经营者在为品牌命名时,一般应遵循一些基本原则。

  1.易读、易记、好念、上口。比如:康佳、格力、海尔等。
  2.品牌名称清新高雅、不落俗套,充分显示商品品味,有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。比如:美的、太阳神、科龙等。
  3.品牌名称要有助于区别同类产品,建立产品个性。比如:娃哈哈、黑五类等。
  4.品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。比如:“飘柔洗发水”、“健力宝 饮料”、“999胃素”等。
5.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。如:中国电信、国航等。
  6.名牌名称有一定寓意,要能引起消费的联想。如:“孔府家酒”、“沪州老窖”、“五粮液”等。
  7.品牌名称应注重民族习惯的差异性。
  8.品牌标志是公众识别品牌的指示器。如:“奔驰”汽车的三叉星环标志、麦当劳的大写黄色“M”等。

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