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品牌LOGO设计的过程、要求及方法(上)

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    绝妙的logo设计与品牌设计并非出自偶然，它们出自精心审慎的设计、创意，来源于品牌的价值、梦想、承诺及营销目标的深思熟虑而碰撞出的火花。设计logo包含一定的程序，熟练掌握这一过程能累计到更令人满意的经验，同时得到更好的设计效果。
设计理念
Logo的目的在于为品牌捕捉到一个清晰简洁的视觉符号。一个绝妙的logo能在几个层面上发挥作用：
1. 在最为基础的层面上，logo应该包含品牌的名称，或者要与品牌的名称生产关联。
2. 其次，让受众知悉品牌所提供的产品或服务，当然很少有logo会直接去展现这一点，我们之后会探讨其中的原因。
3. 在更高的层面上，logo还需要超越大众化的宣传目的，针对某一特定群体的受众发挥作用。
4. 最后，logo应当含蓄地传达出品牌的价值、抱负及承诺，让消费者尽情拥抱品牌的这些理念。
    让我们更加深入地探讨一下每个层面的问题。有趣的是，很多设计师喜欢以完全相反的顺序来处理这几个问题。
品牌价值
    许多品牌怀抱崇高的理想，因此难以用具体的语言加以表达。不过，这样的品牌理念仍然可以可到含蓄的提现，通过巧妙地运用一些设计的惯用手法，涉及色彩、几何图形、有机形体、质感、纹样等等，从这些方面来选取能被普遍接受的或在文化上有特殊含义的元素。要为抽象的品牌概念找出一个令人满意的象征图标，设计师必须十分精通象征手法、图像运用，并对文化传统有深入的了解。
    一个很明显的例子是，一个提供金融服务的公司在logo的设计上选择了深蓝色，这种颜色能唤起受众对该品牌价值的认同，向受众传递其“严禁可信”的经营理念。形状和形态同样能施展魔法，激起人们特定的感觉。如果logo选取的象征符号有违常理，比如为一家建筑公司选择的象征符号竟是一朵皱菊，这个logo就能引发受众更多的兴趣。在某些案例中，最让人兴奋的设计方案莫过于一个logo设计多重变体，然后用一条共同的设计线索将这些变体统一起来。各个变体分别指代品牌活动的各个方面，而一个能涵盖品牌所有价值的视觉元素又能将所有变体凝聚在一起。
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