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为了避免此类"名祸"意外发生，越来越多的美国公司开始向起名专家求教，起名业也因此兴旺起来。1997年全美该行业的利润已经达到了2500万美元，一个理想名字的标价从2.5万美元到10万美元不等。   　　但是起名业对市场来说还是供不应求。总部设在加利福尼亚州的Master-Mcneil公司总裁马斯特说："这是个非常具有挑战性的行业，对从业者要求甚高。起名专家最好是一个有MBA(工商管理硕士)学位的语言学家，这种人简直是凤毛麟角。   　　虽然一些起名专家认为杜撰的名字是未来的趋势，但传统人士对此却不屑一顾。在波士顿和旧金山设有公司的Whatchamacalit公司主席比尔格说："我认为一个好名字应该有一个灵魂，有一种感情，有鼓舞性。在同样条件下，我们宁愿使用现有的词汇。   　　为了找到合适的名字，一些专家喜欢借助电脑软件和数据库，另一些则喜欢传统的"头脑风暴法";用铅笔在稿纸上列出上百个名字来进行逐个筛选。比尔格说："有时候你会发现在喝过几杯啤酒之后，你的创造力会更佳。   　　虽然名字对于品牌来讲十分重要，但是起名专家告诫说，"如'赫氏'(Hershey's)牌巧克力，听起来它和巧克力根本不搭界，但它确实是美国最出名的巧克力品牌。"

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