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好的名号可以节省一半以上的广告费，好的公司名称是企业的精神。

企业在为品牌取名的时候，一定要把简洁性放在首位，这是好名称的前提条件，是最基本的要求。这里有一个“四简法”：字数越简短越好，笔画越简洁越好，文字越简单越好，音节越简明越好。千万不要为了显示自己的文化水平，起一个复杂、臃肿、冗长、难度系数高、没有几个人认得出来、记得起来的名称，这只会与自己过不去，与消费者过不去。归根结底，名称要简字当头，容易识别。

商标取名基本知识商标 (Trademark)俗称“品牌”(Brand)，是指生产经营者在其生产、经营的商品或 者服务上采用的，用以区别商品或者服务来源的，由文字和图形、字母、数字、三维标志 和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征的标志。

1、取名的重要性取一个好名称相当重要;今日之娃哈哈，用“妇孺皆知”一词来形容 并不过分。这样一个产品名称的由来，却颇费周折：最初，娃哈哈集团与有关院校合作开 发儿童营养液这一冷门产品时，就取名之事通过新闻媒介，向社会广泛征集产品名称，组 织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研 究论证。受传统营养液起名习惯的影响，人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜 圈子，谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 厂长宗庆后却独具慧眼地看 中了这三个字。

他的理由有三：

一、“娃哈哈”三字中的元音 a，是孩子最早最易发的音， 极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。

二、从字面上看，“哈哈”是 各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。

三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族 色彩， 唱遍了天山内外和大江南北， 把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来， 便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。一言以蔽之，取这样一个别致 的商标名称， 可大大缩短消费者与商品之间的距离。 宗厂长的见解得到了众多专家的赞同。

1 商标定名后，厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形，以达到商标名称 和商标形象的有机融合。

2、关于选取商标名称的学问,注意以下几个方面：

①最好的是选文字商标 一般商标可以包含文字和图形、字母、数字、三维标志和颜 色组合，以及上述要素的组合。但商标名称最好是以简单明了文字为主。因为： 在申请 注册商标时，对现有已注册和尚未注册的商标的查询是以文字为主的，这样就很难判断选 取的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似;在注册商标时包含商标图案，无疑 中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率;同时，即使您的申请被批准，今后他人控告 您商标侵权的可能性也大大增加了。

例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使 用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。 这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注 册的商标，重新设计并申请新的注册商标。

判断商标是否相似的一个最重要的标准，就 是看其文字是否与其它商标中的文字相似。

假如您成功地注册了某一文字商标，实际上已 经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利， 而不管其商标的图案与您的商 标图案有甚么不同。这实际上已达到了注册商标的目的;除了极少数广告投资极大，设计 极为特别的商标外，人们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产 品或服务之间的联系;客户所能记住的，还是商标的文字内容。注册文字商标，能够起到 事倍功半的效果;在今后使用注册商标时，您可以把已注册的商标(带有? 的标记)与未注 册的图案商标同时使用。 直观地看， 这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。 而且这样做的另一个好处是，如果您今后需要对商标图案进行修改时，您并不需要重新申 请新的商标。历史证明，商标图案修改的频率，要远远大于商标文字修改的频率。

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