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    企业名称，就是一个企业的名字，如上海佳宝实业有限公司；宽泛地讲，我们通常说的招牌、字号、店铺名字，都属于企业取名的范畴。

    企业名字从法律上来讲，是用来区分企业、指向企业的标志。但从实际上来讲它的作用远不止于此。因为在法律的允许范围之内，企业有权发挥自己的创造性，使名字与企业的追求相统一，更美、更积极地作用于顾客。

    因为一个企业名字的好坏，对企业的经营活动。有着直接的影响作用，南京有家咖啡店，因为以富有诗意的红豆为名，于是生意大为兴隆。恋爱中的年轻人，喜欢特意选择红豆咖啡厅来作为爱情开始的纪念地。

    无独有偶，上海有家有名的梧桐树的咖啡厅，也以其店名别致风雅，招来了许多的顾客，为小店创造了大量的商业附加值。

    而北京的老字号“同和居”，因为店名吉利，据说已经成为许多年轻人所青睐的婚宴喜庆之地。可见一个好店名的巨大魅力。

    在现代商业竞争日趋激烈的经济形势下，追求好名称的企业并不限于那些商业、饮食业或其他服务性企业。它也包括那些生产性的大企业。因为好的企业名称是企业公关形象的一个重要组成部分。这对于他们也同样重要。为什么这样说呢？众所周知，现代商战，已不仅仅是产品质量的竞争，同时也是名牌商标、名牌企业的竞争。换句话说，消费者在选购商品、或接受服务时，已经不再是单纯考虑商品或服务本身，而是同时也在选择品牌、厂家。

    所以说，作为企业“姓名”的企业名称，是否能够体现出企业的个性和精神风貌，是否响亮悦耳为人们所接受，对塑造良好的企业公关形象、对企业的经营活动，都有着直接的影响作用。

    正是因为如此，一此企业名称不佳的企业，往往都以更改企业名称作为改善企业公关形象的手段。如杭州华东制药厂，原名杭州第二制药厂，虽然一直生产高质量的治疗药品，并大量出口国外，在国际市场有着良好的声誉，但因为与杭州的另外一个第二制药厂厂名只有一字之差，以致长期默默无闻，不被公众所了解。企业在正式启用新厂名后，才跨上了一个新台阶。

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