教育产品命名|产品命名必须考虑的因素

更新时间:2021-12-04 来源:起名专题 点击:

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产品起名

  随着市场竞争的日益激烈,产品命名学在商品经济领域越来越受到重视,一些品牌知名度高的企业,他们在产品命名时都非常考究。

  “从现代市场营销角度讲,一个产品称的好与坏将直接影响到品牌的市场竞争力,而非一个便于称呼与记忆的代号那么简单”!

  产品命名如何才能一“名”惊人呢? 首先必须名符其“实”,名符其“市”,不管你“通俗”也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。“实”是指产品的特征性能,“市”是要求符合目标市场的消费环境,现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,有的又过于平淡,不利于传播。

  从现代营销角度出发,去提升产品名称对品牌的作用力,而在实际中我们应注意哪些方面呢?

  市场竞争进入品牌时代,产品名称的作用从实质上已经得到了升华,不再是“一个称呼的代号”那么简单。首先产品名称依附于品牌,那么,最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力,为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代市场营销的角度去理解和要求,产品命名必须考虑以下因素。

  一、能够传递产品信息:虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。所以,产品名称首先必须能传递产品信息,从“五谷”酒这个名称中大家可以感性认识到是一种以五谷纯粮酿造的酒,而“太平”酒,就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

  二、能够彰显品牌文化:很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有“王”者风范,如我们开发一个新品,取名五粮液“十年香”酒,那么,一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。

  三、适应消费市场环境:一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。前几年,国内一家酒厂为一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里就已受阻,原因是多者认为“十四”不吉祥。还有一火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠,在一区域市场几乎被驱赶回去,原来该厂不知道所销地区居有大量回族市民。

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